七月的草原，满目青翠，凉爽怡人，嘉宾云集。2021年7月14日上午，在庄严的国歌声中，由中国企业文化研究会主办、国家电投内蒙古能源公司协办的“第七届全国企业传媒与品牌传播年会”在鄂尔多斯市隆重开幕。

本届年会的主题是“学党史，打造四全媒体；强信念，赋能品牌传播”；旨在全面贯彻习近平总书记关于媒体深度融合的系列重要讲话精神，推进企业全媒体建设向纵深发展。来自全国各地的300多位企业代表及传媒从业者、知名学者齐聚一堂，共同探讨新时代全媒体建设，如何进一步推进深化，赋能企业品牌传播。

中国企业文化研究会理事长、教授孟凡驰，国务院国资委新闻中心原主任毛一翔，工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星，国家电力投资集团企业文化总监、中国企业文化研究会专家委员荆玉成，中国中车集团有限公司新闻发言人、党委工作中心主任高亢，国家电投集团内蒙古能源有限公司党委副书记、工会主席王伟光等领导出席开幕式，开幕式由中国企业文化研究会秘书长王建主持。

在年会上，中国企业文化研究会理事长孟凡驰教授做了精彩致辞。在致辞中，孟凡驰教授主要从贯彻落实习近平总书记关于媒体建设的系列重要讲话精神、企业全媒体建设的重要意义、年会的品牌影响力等三个方面，介绍了本届年会的主要目的和任务。

孟教授强调，本届年会是全面贯彻落实习近平总书记的系列重要讲话精神。面对当前国际国内的复杂形势，中国企业必须认真研究，创新培育全媒体建设和传媒制度，才能占据文化传播制高点。企业只有讲好中国故事，传播好中国声音，使传播的内容和形式，让人们喜闻乐见，才能凝聚员工，激发员工斗志；才能够在国际化进程中有效传播中国文化，才能有效地促进国际命运共同体的建设。

作为会议的协办方，国家电投集团内蒙古能源有限公司党委副书记、工会主席王伟光发表了热情洋溢的致辞。在致辞中，王书记强调企业建设 “四全媒体”的重要性，坚决做到“两个维护”，继续发扬吃苦耐劳、一往无前的“蒙古马精神”，不断书写 “四全媒体”新篇章。

在致辞中，王书记对鄂尔多斯与“四全媒体”建设做了精彩譬喻。公司高度重视新闻宣传工作，坚持党建引领，建立4项工作机制，实现“报、刊、网、视、微”5个媒体平台的互融互通，在全媒体建设工作中成绩突出，新闻稿件在新华社、人民日报、央视网、新华网等媒体刊发，浏览量突破百万次，树立了良好企业形象。

国务院国资委新闻中心原主任毛一翔则从文化的角度，从“文”“化”的本义出发，生动有趣地阐述了文化为什么需要传播、文化怎样传播文化等。

毛主任认为，文化在传播的过程中要统一、通透，有形与无形相一致。借助有形的表象表达无形的灵魂，无形的灵魂则通过有形的活动、图像展现。毛主任强调，在企业文化的传播中，要以人为中心，关心人的喜怒哀乐，讲述有灵魂、有价值的好故事，从而与读者产生共鸣。从而借助人的故事映衬出企业的文化、企业的形象。

同时，企业文化在传播中要有意境，做到诗化传播，发挥“无声胜有声”“引而不发”“润物无声”的作用；传播过程中要平等，平等交流、平等参与；传播过程中更要理性，把握好文化传播的时、度、效，提高文化传播的增值效应，以高质量的企业文化建设助推高质量的企业发展！

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星，则从一个新的角度，给大家解读技术和文化的演变，对企业品牌传播的影响。

孙星主任从“人类技术发展丰富文化内涵”，“技术发明带来传播方式的革命”，“文化赋能反哺企业发展”三个维度，采用图文并茂的方式，详细地解读技术与文化的演变对企业品牌传播的影响。

孙主任认为，产品文化绝大部分技术和产品会形成一种独特的文化形态，成为人类文化非常重要组成部分；并从人类需求、价值使用、文化价值三个方面，关于如何文化赋能做了精彩讲述。

国家电力投资集团企业文化总监、中国企业文化研究会专家委员荆玉成认为，在这个瞬息万变的时代，从事媒体传播首先要学会如何与时代对话，学会有效地沟通交流，学会润物无声地引领思想、传播价值，学会以互联网思维、数字化观念开展工作。并且应牢记企业传播的本质，并从新闻传播的四个维度，阐述价值传播的方法、手段，强调意识形态领域的传播工作的重要性。他认为，讲好企业故事，传播好企业价值，为中国故事、中国声音添砖加瓦，这是国有企业传播工作应有的政治站位和价值遵循。

在本次年会上，中国企业文化研究会秘书长王建根据年度调研的实际情况，就2020-2021企业全媒体构建与品牌传播典型经验，做了《构建传播新格局，谱写融合新篇章》综合解读。

王秘书长认为，许多会员企业经过多年的砥砺探索与生动实践，已成为媒体融合发展的“领跑者”。在会上，王秘书长结合具体案例，从“创新管理”、“内容为王”、“技术支撑”、“人才培养”、“提升国际传播力”等五个方面，综合解读企业全媒体建设所取得的成就。

国家电投内蒙古公司党建部主任、新闻中心主任祖志忠做典范报告，他指出，随着时代的发展，为了打造大国品牌，国家电投内蒙古公司全面推进构建“4+5”传播全媒体系，力争多角度提升内蒙古公司品牌影响力和知名度。

面对信息革命这场“百年未有之大变局”，内蒙古公司将把握发展机遇，坚持党建引领，强化顶层设计，构建品牌传播新格局；履行国企责任，加强传播实践，提升品牌传播新高度；强化正向引导，加大队伍培养，激发品牌传播新活力；锚定四项任务，做优“四全媒体”，升级品牌传播新模式。

通过这四条路径建设，推动媒体融合向纵深发展，筑起“全媒体”传播格局，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入！

中国中车集团有限公司新闻发言人、党委工作中心主任高亢做典范报告，他指出，中国中车不仅拥有140年的历史，而且拥有深厚的红色基因。

中国中车高度重视国际化品牌打造，坚持战略引领，实现品牌国际化高端定位，通过加大外宣力度，让企业品牌翻山越海，把国际品牌宣传由“点缀”变为“刚需”。

在文化建设、品牌传播的过程中，中国中车主要通过“靠尊重跨越文化高墙”、“靠共享赢得各界的支持”、 “靠行动收获民众的赞赏”、“靠品质赢得世界的尊重”四条路径，让中国名片赢得全球赞赏；为提升国际传播效果，中车借助“策划引领”、“渠道完善”、“队伍优化”、“智库借力”四大策略，实现革新，让世界不仅听见更能听清中国声音；并在文化实践中，扮演好文化的“传译者”、人才的“孵化器”、产业的“推进器”、社区的“好邻居”四种角色，让品牌形象深入人心。

本届年会，内容丰富多彩，形式多样——既有专家的权威解读，又有优秀企业的典范报告、典型分享；既有国内知名学者的理论启迪，又有高端对接、平台互动等内容，对当前的热点、焦点等课题进行理论探讨和实践经验交流分享，共有院校专家2位，新媒体行业专家4位，企业发言嘉宾14位共同分享典型经验，本届会议历时三天，在理论实践交流学习的同时，还有参观学习考察活动，在历史、党史的实践活动中，重温入党誓词，共唱红色歌曲，学党史、强信念、感党恩，礼赞百年华诞。

面向未来，与会专家们呼吁应以时不我待的精神，推进企业媒体深度融合发展，做大做强企业主流舆论，不断提升企业品牌知名度、美誉度；在国际上，讲好中国故事，为伟大祖国的国际传播影响力做出更大贡献！

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